Am 09. September hat Google eine neue Funktion verfügbar gemacht. Die neue Funktion nennt sich Google Instant Search und verändert primär eine der Kernfunktionen der Suchmaschine – die Art der Anzeige der Suchergebnisse.

In diesem Blogbeitrag erklären wir zunächst die neue Funktion anschließend gehen wir auf mögliche Folgen der neuen Funktion für die Suchmaschinenoptimierung, das PPC-Marketing über die Adwords und das Suchverhalten ein und unseren eigenen Senf gibt es ganz am Ende des Beitrags. Wer sich also schnell und kurz informieren möchte kann auch gleich zum Ende springen – online hat ja keiner Zeit

Instant Search was ist das eigentlich?

Bereits beim Eintippen einer Suchanfrage ermittelt Google die am besten passenden Treffer und zeigt diese in der Suchergebnisliste an. D.h. mit jedem Zeichen, das in den Suchschlitz eingegeben wird können sich die Ergebnisse in Echtzeit verändern und tun dies auch. Das ganze passiert ohne die Suchanfrage per Eingabe abzuschicken wie bereits gesagt schon bei der Eingabe eines Zeichens. Die vorgeschlagenen Begriffe aus dem Dropdown-Menü, das sich aus dem Suchschlitz öffnet hat zunächst Nichts damit zu tun. Diese Vorschlagliste arbeitet aber komplementär, ist eine der Basisfunktionen für die Instant Search und resultiert aus einer Aktualisierung von Google aus der Vergangenheit namens Google Suggest, die nun kombiniert wurde.

Beispiel an einem harmlosen Suchbegriff:

Mehr Erläuterungen zur Funktionsweise:

• Offizielle Erklärung von Google: http://www.google.de/instant/
• Google Video auf YouTube:

Warum eigentlich Realtime Suchergebnisse?

Google selbst sagt:

• Benutzer von Google sparen zwischen 2 und 5 Sekunden pro Suchanfrage
• In Verbindung mit Suggest ist weniger Tipparbeit notwendig, da der passendste Begriff schon bei Beginn des Tippvorgangs im Suchschlitz vorgeschlagen wird
• Der Benutzer kommt schneller und bequemer zu „seinem“ gewünschten Ergebnis

Google vertritt primär die Position des Benutzers, dem ein optimales Sucherlebnis ermöglicht werden soll also eine angenehme Nutzung des Google Service – optimalerweise mit einem passenden Suchergebnis.

Potentielle Folgen der neuen Instant Search Funktion von Google:

Für Adwords Nutzer:

Adwords-Nutzer und SEA-Berater betrachten das Update unter anderem als potentielle Maßnahme zur Erhöhung des Umsatzes von Google.

Denn betrachtet man die neue Funktion genauer stellt man fest, dass statt einer Suchergebnisseite pro Suchabfrage nun viele, verschiedene Suchergebnisseiten angezeigt werden. Damit werden natürlich auch sehr viel mehr Adwordsanzeigen auf der rechten eingeblendet aber nicht unbedingt mehr geklickt. Nach diesem Satz sollten Adwords-Nutzer beim Lesen ein wenig unruhig werden.

Eventuell bedeuten mehr Einblendungen mehr Impressions. Wenn man sich mit dem Thema Adwords beschäftigt ist einem bewusst, dass sich viele Impressions bei wenig Klicks ungünstig auf den Qualitätsfaktor auswirken können, was wiederum Folgen auf den Anzeigenrang und damit auf den Klickpreis und die Schaltung der Anzeigen hat.

Johannes Beus aka Sistrix hat in seinem Blogbeitrag zum Thema Google Instant bezüglich der Zählung von Impressions interessanten Informationen gefunden. Laut Greg Grothaus einem Software Engineer, der bei Google Search Quality arbeitet, werden Impressions gezählt, wenn:

• A user clicks anywhere on the result page (search result, ad, etc)
• The user chooses a query interpretation by clicking on it, hitting enter, or pressing the “search button”.
• The results are displayed for a minimum of 3 seconds.

Höhere Klickpreise bedeuten mehr Umsatz in Form von Provisionen für Google. Google optimiert damit nun endlich auch … seinen Umsatz . Ein legitimes Ziel, meint Dr. Horst Joepen in seinem Dmexco-Interview mit dem media-Treff worin ich ihm Recht gebe. Nebenbei lohnt es sich das Interview zu sehen, da werden noch mehr schlaue Sachen zu diesem Thema besprochen.

Für das Suchverhalten bei Google:

Die erste Eyetracking Studie, welche versuchte Änderungen im Suchverhalten zu untersuchen brachte zwar ein Ergebnis (Google Instant – Adwordskiller?) allerdings ist dieses nicht repräsentativ, da die Aufmerksamkeit der Probanden zu sehr auf das neue technische Feature gelenkt wurde und diese fast ausschließlich die Änderungen im Suchschlitz betrachteten. Die Studie fand zu früh statt. Erst wenn das Feature alltäglicher Usus geworden ist macht eine solche Studie Sinn.

Eine Befürchtung bei verschiedenen Quellen tritt prägnant zu Tage. Mit Suggest und der Instant Search werden Short Head Begriffe (kurze und prägnante Suchanfragen) mehr Traffic erhalten. Google ist ja so freundlich die passendsten Begriffe vorzuschlagen – noch bevor man mit dem Eintippen fertig ist. Es ist wesentlich bequemer den Vorschlag anzunehmen als die Suchanfrage neu zu formulieren oder bis zum Ende zu tippen. Der Benutzer scheint geneigt Google zu vertrauen.

Auf der anderen Seite trägt die Frage ob die Nutzer sich bevormundet fühlen und das neue Feature vielleicht sogar ablehnen zur Hoffnung auf Seiten der Longtailer bei. Wer bereits früher seine Suchanfragen sehr genau definiert hat und mehrere Wortkombinationen verwendete wurde meist mit dem passenden Ergebnis auf Anhieb belohnt. Wenn Google Instant den Longtail also zur Genüge berücksichtigt und abbilden kann stellt dies sogar eine Chance für die Longtailer dar.

Interessant zu diesen Fragen ist die Auswertung der Umfrage auf seo-united.de: Auswirkungen durch Google Instant.

Der aktuelle Stand der Umfrage zum 25.09.2010:

• SEO wird wichtiger
• Der Shorthead gewinnt stark an Bedeutung
• Der Longtail wird irrelevanter

Für die SEO bei Google

Der, die oder das SEO-Trainee sagt eine noch stärkere Konzentration des Wettbewerbs auf die erste Suchergebnisseite und dort auf die Top 3 Ergebnisse voraus. Macht irgendwie Sinn, denn wenn die Suchergebnisseite durch die Eingabe verändert werden kann wer macht sich dann noch die Mühe nach „hinten“ zu surfen? Naja ok außer den verzweifelten Ich-suche-bei-Google-ab-Seite-4 Anfragen, die den Spam vorne umgehen wollen

Eine interessante Vermutung bezieht sich auf den User Intent sprich das Verhalten des Benutzers der Suchmaschine. Durch das Update ist Google in der Lage das Suchverhalten und die Reaktionen auf die angebotenen Ergebnislisten noch genauer und umfassender zu erfassen und zu analysieren. Dies wiederum legt die Vermutung nahe, dass die Rankingfaktoren um dynamischere Faktoren auf Basis dieser Daten erweitert werden. Der böse SEO zeigt ein paar beeindruckende Beispiele der Datenerfassung seitens Google in seiner Analyse der Google Funktion in seinem Blogbeitrag „Ein Blick auf Google Instant“.

Einschränkung:

• Bevor sich die Verantwortlichen für SEO und SEM erhängen – Aktuell entspricht dieser Beitrag lediglich einem Ausblick denn: Google Instant ist aktuell in Deutschland nur für Benutzer von Google aktiv, die mit einem Google Konto bei Google eingeloggt sind! Alle anderen benutzen die Suchmaschine wie eh und je und das sind vermutlich fast alle.
• Alle Werbetreibenden im Bereich Adultentertainment werden wohl auf andere Weise Stellung beziehen müssen denn Google Instant ist jugendfrei. Sobald sozusagen Fleisch am Knochen ist werden die SERPS nicht mehr automatisch ausgeliefert.

Fazit:

Ob das neue Feature nun sinnvoll ist oder nicht entscheidet letztendlich der Nutzer. Der ist aber meistens schmerzerfahren und akzeptiert so einiges (danke an die IT). Nun aber wie eingangs versprochen die Kurzfassung:

• die neue Google Instant Search Funktion von Google hat Auswirkungen auf das Suchverhalten und damit auch alle, die SEA im Kielwasser von Google und deren Netzwerk betreiben.
• Google Instant ist aktuell in Deutschland nur für Google Nutzer verfügbar, die mit Ihrem Google Konto angemeldet sind und das sind sehr wenige im Vergleich.
• Google Instant ist aktuell nur für bestimmte Browser aktivierbar (Google Chrome 5/6, Firefox 3, Safari 5 für Mac oder Internet Explorer 8).
• Google Instant kommt vermutlich irgendwann in den nächsten Monaten.
• Google Instant kann deaktiviert werden (oben rechts).
• Ein Adwords und SEO Killer ist GI (Google Instant) sicher nicht. Aber die Adwordskampagnen dürften einige Anpassungen vertragen um zu verhindern, dass die erhöhten Impressions den Qualitätsfaktor nach unten und damit den Klickpreis nach oben ziehen.
• Der Fokus der Suchenden wird noch mehr auf die erste Seite und dort speziell auf die ersten drei Ergebnisse verlagert.
• Der Shorthead wird noch wichtiger.
• Ob der Longtail sich noch lohnt wird die Entwicklung zeigen.

Am Ende noch ein kleiner Blick auf andere Instant Search Versuche bei Searchengineland.com und diesmal kann ich nicht widerstehen. Die Befürchtungen einiger Nutzer erinnern mich doch stark an 1984. Wer die Sprache kontrolliert, hat Kontrolle über die Gedanken und damit über die Personen. Google – don’t be evil!

Anwar Ayad

Update:

Studie zum Longtail Traffic nach der Aktivierung von GI auf SEOMOZ:

Das Ergebnis ist ernüchternd und teils beruhigend – die Mehrwortsuchanfragen zeigen fast keine Veränderung. Den Artikel dazu gibt es hier:
Impact of Google Instant on Search Behaviour

Weitere Studie zur Auswirkung von GI mit sehr ausführlicher Erklärung auf techcrunch.com: How Google Instand can help and hurt SEO

Auch die Internetkapitäne melden sich in Ihrem Blog zu Wort mit Ihrem beitrag zu GI: Google Instant? Viel Lärm um Nichts

Ein klare Handlungsaufforderung mit Beschreibung dessen, was zu tun ist um die eigene Seite für GI zu optimieren gibt es hier .-)