Anlässlich des 10 Jahres Jubiläums von suchmaschinentricks.de hat Stefan Fischerländer zur Feier eingeladen. Hochkarätige Redner aus Branche hielten interessante Vorträge zu relevanten und aktuellen Themen. Neben Informationen zu Bing und dem Yahoo Deal ging es hauptsächlich um SEO wie sich das für solch eine Veranstaltung gehört. Die Experten standen Rede und Antwort zu Leckerbissen wie den Google Updates (Google Instant), KPIs für SEO und der lieben Backlinkbewertung.

Zum Jubiläum von suchmaschinentricks.de hat Stefan Fischerländer nach München in den Schlachthof geladen und ein Programm aufgestellt dass sich vorab bereits sehr spannend las.

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Session 1: adCenter & What, where when the Bing Yahoo! Deal in Europe
Referent: Cedric Chambaz (Microsoft Advertising)

Cedric stieg mit Ausführungen über ein neues Paradigma im Bezug auf das Suchverhalten und Marken ein. In einem Vergleich der statistischen Daten von 2008 und 2009 zeigte er, dass die Unternehmen wesentlich mehr Budget für die Bereiche SEA und SEO bereitgestellt haben weil diese Vertriebskanäle besser messbar sind und der Erfolg der Maßnahmen daher leichter zu analysieren und zu beweisen ist. das die Suchenden bei Bing / Yahoo in England und Frankreich teilweise bis zu 43% besser konvertieren als in Deutschland (bei Marken und Produkt bezogenen Anfragen) war ein interessanter Aspekt, der beleuchtet wurde. Microsoft weiß aber in diesem Zusammenhang, dass die Konversionsrate dem Unternehmen nicht helfen wird, da der Marktanteil in vielen Ländern einfach zu gering ist.

Ein Grund für die Kooperation mit Yahoo ist die Erhöhung des Marktanteils am Suchmaschinenmarkt. Vor allem in den USA macht dies Sinn da so fast 30% erreicht werden können. Statt mit Google in deren Kernkompetenz (Suchalgorithmen) in Konkurrenz zu treten versucht sich Bing nach wie vor als Servicemaschine dar zu stellen deren Hauptaufgabe es ist die Informationen möglichst angenehm für den Benutzer zu präsentieren ohne ihn zu zwingen seine Suchanfragen selbst zu verfeinern und wie eine Suchmaschine zu agieren.

Die Facts im Ãœberblick:

• Suchergebnisse nutzen zukünftig die Bingtechnologie (Yahoo-Ergebnisse powered by Bing)
• Panama wird abgeschafft zugunsten des Adcenters (Yahoo Premiumkunden werden weiter über das Adcenter durch Yahoo Salesforce betreut)
• beide Firmen bleiben getrennt – die Kooperation dient der Reichweitenerhöhung der Anzeigenschaltung
• Die organischen Suchergebnisse der Suchmaschinen werden durch Yahooinformationen angereichert (z.B. aus Partnerschaften)

Sehr viel Zeit hat Cedric Chambaz den Vorteilen gewidmet, die bald in Form des neuen Adcenters zur Verfügung stehen sollen. Vor allem im Bereich der Keywordrecherche und des Targetings sollen neue Features wie Excel-Addins und viele demografische Merkmale das Leben der Werbenden vereinfachen. Die demografischen Targetingmöglichkeiten beschränken sich leider auf User die mit Ihrer Live-ID eingeloggt sind.

Mehr Informationen stellt Microsoft hier bereit: www.letsearchmakeyousmarter.com

Eine sehr gute Zusammenfassung zum MAIT von Stephan Walcher
Da aber für SEOS und Webseitenbetreiber die Publisherseite interessant ist: http://pubcenter.microsoft.com

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Session 2: Diskussion: Aktuelle SEO-Themen: Mayday-Update, Single Brand Domination und Co.
Referenten: Prof. Mario Fischer, Thomas Zeithaml, Marcus Tandler

Bei diesen Referenten macht das Zuhören Spaß und mitschreiben ist nur schwer möglich. Im Fokus stand natürlich das neue Google Feature der Instant Search. Die Diskussion zu Google Instant Search nahm dementsprechend fast das gesamte Zeitfenster dieser Session ein. Die Ausführungen und Thesen der Experten in Kurzform:

• Auf den ersten Blick stärkt GI den Vorteil der Domains, die stark Rankings für Single Keys aufweisen. Den Longtail zu beerdigen wäre aber weit gefehlt. Dennoch werden die Nischen schmaler.
• Durch GI wird die 1. Suchergebnisseite noch mehr an Bedeutung gewinnen als sie sowieso schon hat. Wenn man durch Benutzereingaben die SERP direkt verändern kann wer sollte dann noch auf die 2., 3. usw. SERP surfen?
• Durch Maßnahmen wie die Integration der Universal Search Ergebnisse ist Google bereits dazu übergegangen mehr und mehr Traffic im eigenen Haus zu behalten. GI ist nebenbei eine weitere Maßnahme um den Besucher auf den SERPS zu halten und mehr Werbeanzeigen einblenden zu können.
• So wie es aussieht können harte Zeiten für die Adwordskunden anbrechen: Durch die Steigerung der Page Impressions und damit der Anzeigenauslieferungen kann die CTR sinken und damit den Qualitätsfaktor der Anzeigen negativ beeinflussen was teurere Klickpreise zur Folge haben kann.
• Durch GI kann Google wesentlich mehr Daten bzgl. des Suchverhaltens erfassen und damit die Benutzereingaben benutzen um die Algorithmen besser anzupassen. Dementsprechend liegt die Vermutung nahe, dass der User Intent – also das Benutzerverhalten – als Gewichtung für Rankings herangezogen werden kann. SEO wird qualitativ hochwertiger werden müssen – über kurz oder lang.
• Große Entwarnung: Alle Experten sind sich einig, dass GI erstmal nur bei angemeldeten Benutzern aktiv sein wird. Die Serverlast, die Google erzeugt ist beträchtlich und damit bleibt es auch auf längere Sicht unwahrscheinlich, das GI für Benutzer freigegeben wird.

Wie erwartet eine kurzweilige und sehr interessante Session leider war die Zeit etwas kurz geplant.

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Session 3: Was SEOs über HTML 5 wissen sollten
Referent: Daniel Melanchthon (Microsoft Technical Evangelist)

Wie es sich für einen Missionar gehört zog Daniel Melanchthon das Publikum schnell in seinen Bann. im Mittelpunkt des Vortrages standen HTML 5 und die Möglichkeiten, die sich aus dem neuen Markup ergeben. Melanchthon zeigt an beeindruckenden Beispielen welche Anforderungen künftig an Webanwendungen gestellt werden und das Ganze bezogen auf HTML5.

Es zeigt sich ganz deutlich, dass die Entwickler und die Unternehmen in diesem Bereich davon ausgehen, dass Webanwendungen die Rechnerinstallationen ablösen und die Webanwendungen die Aufgaben der herkömmlichen Anwendungen übernehmen müssen. Am Besten sieht man sich die Beispiele an, die Microsoft dafür bereitgestellt hat und zwar unter: http://bit.ly/cNa1yo. Ich empfehle den FishIE Tank.
Neben der Bereitstellung strukturierter Daten ermöglicht HTML5 die Chance die Page Segmentation für Suchmaschinen zu erleichtern und so die relevanten Inhalte leichter zu finden.

SEO United schrieb in seinem Blog ebenfalls sinnvolles zu HTML5 und SEO.

Für alle Webdesigner möchte ich die folgende Aussage während dieser Session zitieren: “Microsoft selbst ist der Meinung, dass der IE 6 ausgerottet werden sollte.”. Daneben gab es noch den Hinweis auf die erste Preview des Internet Explorers in der Version 9.0 am Mittwoch, 15.09.2010 um 19:30.

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Session 4: KPIs für SEOs – Den Erfolg messbar machen
Referenten Hanns Kronenberg, Stefan Fischerländer

Diese Session beginnt mit der Demonstration einer Analyse auf Basis SEO relevanter Daten wie dem SISTRIX Sichtbarkeitsindex. Das Beispiel zeigt sehr deutlich was man nicht sieht, wenn man sich vor diesem Thema verschließt. Anders ausgedrückt zeigt dieses Beispiel wie man den Erfolg der Rankings einer Webseite sicherstellen kann wenn man die richtigen Metriken korrekt interpretiert, miteinander verbindet und regelmäßig konsultiert.

Die Ausführungen im Anschluss über die Daten, die relevant für die SEO sind waren interessant aber nicht spannend. Sehr interessant aber ist das KPI Modell, welches Hanns Kronenberg vorgestellt hat, in seinem Blog präsentiert – “SEO-Controlling KPI für SEO” – und das dort diskutiert werden darf. Absolute Leseempfehlung!

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Session 5: Backlinks analysieren und bewerten – Der richtige Weg zwischen Expired Domains- und High-Quality-Backlinks
Referenten: Uwe Tippmann, Johannes Beus

Diese Session war definitiv diejenige mit den meisten Prozentzahlen. Während Johannes einige, besonders exemplarische Beispiele für ungünstige Backlinkprofile zeigt und hervorragend erklärt, was es mit dem Trust bzw. Trustrank einer Domain auf sich hat (Blogbeitrag von Sistrix) widmet sich Uwe Tippmann einer Studie. Im Rahmen dieser Studie wurden 10 Millionen Links Querbeet analysiert (unabhängig vom Ranking) mit dem Ziel die normale Standardlinkquelle zu identifizieren. Die zahlen, die ermittelt werden konnten sind sehr aufschlussreich – vor allem für Netzwerke auf der Basis von Expired Domains. Ein paar Beispieldaten aus der Studie:

Die durchschnittliche Linkquelle hat:

• 45 externe Links
• 95 interne Links
• Quellcodegröße von 70 KB
• 6% aller Backlinkquellen haben keinen Seitentitel
• 20% aller Linkquellen sind Blogs
• nur 3% verlinken mit “hier” oder “mehr”
• 20% verlinken mit dem Domainnamen
• 35% haben Google Analytics Trackingcodes implementiert
• 20% haben den Adsensecode implementiert

Das durchschnittliche Linkziel hat:

• X-eingehende Links: zu 80% Textlinks und zu 20% Imagelinks
• 53% der eingehenden Links landen auf der Startseite
• 35% der eingehenden Links kommen von Startseiten
• 4% aller eingehenden Links sind mit dem Attribut “nofollow” belegt.

Diese Daten sind sehr erkenntnisreich, teilweise überraschend und ich hoffe, dass die Studie eventuell Ihren Weg in das Netz findet. Als Bonus gab es noch eine Liste mit den 50 am meisten verlinkten Youtube Videos: Gimmick für die SMOler: http://bit.ly/c2FwaW Spannende Frage – warum genau die?

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Session 6: Latest Insights on Bing Maps product and Bing Map Application Platform
Referent: Chris Pendelton (Bing Maps USA)

Zu meiner Schande muss ich gestehen, dass ich diesen Vortrag größtenteils verpasst habe (im Garten am Weißbier hängengeblieben …). Aber aus der Erfahrung von anderen Vorträgen dieser Art weiß ich, dass die Features von Bing ultimativ sein können – solange sie es nicht aus USA raus schaffen sind sie leider (noch) irrelevant.

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Diskussionsrunde: Clash of SEO Generations
Referenten Uli Roth, Julian Dziki, NN

Die kurzweilige Session gab den Altmeistern und der neuen Generation die Möglichkeit Fragen zu beantworten, etwas aus Nähkästchen zu plaudern und Anekdoten aus der Vergangenheit zu erzählen. Nun weiß ich:

• Wie relevant Prognosen von Mediadonis sind
• Wer den ersten Link auf leo.org gekauft hat
• Wer am meisten Domains verbrannt hat
• Wie Unique Content generiert wird
• Das Kreativität beim Linkbuilding mehrere Bedeutungen haben kann

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Ich bedanke für ein hervorragendes Event mit erstklassigen Referenten und einem ziemlich hohen Informationsgehalt (trotz der Bingvorträge hähä). Für einen lächerlichen Unkostenbeitrag hat Stefan Fischerländer hier eine sehr gute Sache auf die Beine gestellt.

Weitere Recaps von diesem Event gibt es hier:

http://www.sem-stammtisch-frankfurt.de/201009/recap-irgendwie-und-seo/
http://www.sistrix.de/news/965-irgendwie-und-seo.html
http://www.fastbacklink.de/blog/irgendwie-und-seo-recap/
http://seo.at/2010/09/recap-irgendwie-und-seo
http://martintauber.com/seo/meine-erste-seo-konferenz-irgendwie-und-seo-in-muenchen/
http://www.schoebs.com/journal/termine/seo-konferenz-irgendwie-seo