So schön war’s auf der SEMSEO in Hannover dieses Jahr. Fabian und meine Wenigkeit haben uns mal dorthin aufgemacht um zu sehen ob und was es Neues gibt. Das gab es in der Tat und deshalb wollen wir das hier berichten.

Ich berichte in der Reihenfolge der Vorträge – das macht es einfacher. Gleich zu Beginn kann ich mal meckern, dass in dem Tagungsraum weder Papier noch Stifte zu finden waren – sehr ärgerlich da Notebook nicht am Start. Auf die Gefahr hin vieles zu vergessen krame ich jetzt mal in meinem Gedächtnis (habe auch nicht viel Zeit – gleich Pubcon ):

Vortrag 1: PPC-Kampagnen (Fokus Google – was sonst)

Informativ, zügig und kompetent kann man diesen Teil beschreiben, denke ich. Tim gab eine kurze Einführung zum Thema Google Adwords und schwenkte dann recht bald zu dem Schwerpunkt Double und Tripple Bidding. Es gab ein paar hilfreiche Tipps wie sich die Google-Richtlinien bezüglich des Markenrechts und sehr ähnlicher Anzeigen auslegen lassen. Der Abschluss war ein – leider sehr kurzer dafür aber interessanter – Ausblick auf die unmittelbar anstehenden Entwicklungen im Bereich PPC. Zu nennen wären davor allem die Toolunterstützung für das Bidmanagement in Abhängigkeit von externen Faktoren:

• Kapazitätenabhängiges Einbuchen von Kampagnen:
  Die Herausforderung liegt in der Schnittstelle zwischen PPC-Anbieter-API und dem eigenen Warenwirtschaftssystem. Konkretes Beispiel: Eine Fluglinie weiß ja normalerweise wie viele Plätze sie für Passagiere zur Verfügung hat. Sie kennt aus der Vergangenheit auch den Zeitraum der zwischen Buchung und tatsächlichem Reisedatum liegt. Sucht der Kunde nun nach einem Flug Hamburg-Venedig 19.07.2008 kann die passende Anzeige mit Preisangabe eingeblendet werden.
• Generell das automatisierte Einbuchen von Kampagnen in Abhängigkeit externer Faktoren z.B. dem Wetter. Dies kann für Reiseanbieter, Fluglinien, Verkäufer bestimmter Ausrüstung etc. interessant sein. Am Beispiel des Wetters ist aber die Informationsquelle z.B. eine Europa-weite Wetter-API noch ein Problem.

Referent war Tim Ringel von der Metapeople GmbH, die sich auf SEA spezialisiert hat.

Vortrag 2: Steuerung der Indexierung / Tags

Johannes hat in seinem Vortrag erklärt, wie man den Suchmaschinen-Bot über seine Seite schleusen kann, doppelte Inhalte vermeidet indem man dem Bot bestimmte Bereiche verbietet, den Link-Juice erhält und die Priorität einzelner Unterseiten erhöht. Der Vortrag war interessant – brachte aber nicht viel Neues ans Tageslicht. Das Thema hat aber eine hohe Relevanz und Johannes hat das kompetent vermittelt.

Thomas hat sich dem Thema Tags gewidmet. Er hat beschreiben wie sich die Tags nutzen lassen um beispielsweise das Ranking einer Unterseite zu erhöhen indem man die Tags benutzt um die interne Verlinkung zu erhöhen und auf bestimmte Seiten zu konzentrieren. Das Vorgehen empfiehlt sich aber im Grunde genommen vor allem für umfangreiche Seiten

Referenten waren Johannes Beus SIXTRIX GmbH und Thomas Promny adfire GmbH

Vortrag 3: Social Media Optimization von Marcus Tandler

Wer den Stil von Marcus aka Mediadonis mag hat großen Spaß an diesem Vortrag gehabt – für den Rest war es wahrscheinlich etwas arg Chakka. Auf jeden Fall war es kurzweilig und sehr schnell. Das Thema SMO wurde am Beispiel von Digg bezüglich seiner Vorzüge und was man dabei beachten sollte erläutert. Ich spare mir mal das viele Tamtam und Trara und gebe die Quintessenz wieder:

• Digg kann offensichtlich sehr gut benutzt werden um einerseits in kurzer Zeit sehr viel Traffic für eine bestimmte zu generieren. Da der Traffic aber nicht eindeutig lässt er sich nur sehr schwer verwerten sprich direkt konvertieren.
• Über Digg kann sehr gut ein ordentlicher Linkbait durch geführt werden. Das lästige Sammeln von Backlinks kann man sich dadurch erheblich erleichtern. Auch hier gilt wieder dass die Backlinks wahrscheinlich kunterbunt sind und sich deshalb nicht immer von alleine für das Ranking verwerten lassen. Aber ein guter SEO sollte schon wissen, was er damit anfangen kann

Um diese Vorteile wirklich Realität werden zu lassen muss man einige Aspekte beachten:

• Digg ist im englischen Sprachraum aktiv. Das bedeutet, dass auch die Artikel in englischer Sprache eingereicht werden müssen.
• Die Artikel müssen immer an die Digg-Community angepasst werden damit diese Sie annimmt und sich eventuell der gewünschte Effekt einstellt.
• Um einen Artikel bei Digg ins Rollen zu bringen benötigt man den Support innerhalb der Digg-Community. Entweder man kann einen der Power-User “verwenden” um die Diggs ins Rollen zu bringen oder man hat verdammt viele Freunde (keine Fakes) in der Community, die meinen Artikel mit Diggs versehen und auf die upcoming list bringen.

In der Folge ist Digg natürlich hervorragend für die Verbreitung viraler Kampagnen geeignet. Digg ist hier als bekannteste Plattform ihrer Art stellvertretend für alle derartigen Plattformen zu sehen. Weitere Plattformen die aktuell interessant sind:

• StumbleUpon (englischer Sprachraum)
• Yahoo Buzz (englischer Sprachraum)
• Meneame (spanischer Sprachraum)

Unter der Annahme dass die Zahlen korrekt sind hat Mediadonis ein zwar älteres aber eindrucksvolles Beispiel für das Ergebnis einer SMO geliefert. Mir schwirren da noch zahlen im Kopf wie 300.000 Besucher in einer Woche und 5.500 Backlinks, die sich nach einer SMO im Bereich Kloschüsseln eingestellt haben

Referent: Marcus Tandler aka Mediadonis

Vortrag 4: Latent Semantic Optimization (LSO) von David de Bock, LSOtool und Alan Webb, Abakus Internet Marketing.

Nachdem wir so wenig Abkürzungen in diesem Metier haben kann eine weitere ja nicht schaden. Die LSO oder latent semantische Optimierung bezeichnet eine Optimierung der Inhalte einer Website bezüglich der Relevanz und Vollständigkeit der Inhalte im Verhältnis untereinander. Menschen bauen von dem Augenblick an in dem sie Ihre Muttersprache erlernen einen Begriffsraum auf in dem bestimmte Begriffe miteinander im direkten oder indirekten Verhältnis zueinender stehen. Zum Beispiel verbinden die meisten Menschen einer Sprache einen Begriff unmittelbar mit anderen. Das im Vortrag genannte Beispiel lautete „roter Wein“ und „Fleisch“. Die direkte semantische Verbindung liegt zwischen diesen Begriffen. Also wenn man an Rotwein denkt hat man auch automatisch das Fleisch im Kopf. Warum das so ist würde den Blog sprengen und ich habe kein Ahnung *g*.

Entsprechend dieser Ausführungen lässt sich eine Website bezüglich Ihrer Inhaltselemente anpassen. Dies kommt dem Benutzer und dem Ranking in der Suchmaschine zu Gute. Laut Alan und David hat Google bereits vor 3 Jahren angefangen fähige Leute in diesem Bereich anzustellen und Unternehmen zu übernehmen. Könnte also sehr spannend werden in der Zukunft.

Nachdem wir dieses Thema als das interessanteste auserkoren haben werden Fabian und ich uns noch mal Gedanken über diese Thema machen ein wenig recherchieren und dann einen extra Beitrag verfassen mit konkreten Beispielen und hoffentlich Ideen für Tools in diesem Bereich.

Vortrag 5: Linkaufbau das A und O von Marcus Tandler, und Ralf Götz aka Fridaynite

Tja eines der wichtigsten Themen für die SEO. Aber es gab nicht wirklich etwas Neues außer dass ein SEO-Allstar-Team ins Leben gerufen wurde.

Die Shortcuts:

• sauber verlinken
• keine ungünstigen Weiterleitungen
• themenrelevant verlinken
• Links im eigenen Netzwerk auf eigene Webseiten sind nicht negativ
• Externe Footerlinks sind ungünstig
• Usw. Ihr kennt das ja …

Zum guten Schluss gab es den Spamreport der aus Zeitgründen abgekürzt werden musste und nicht viel neues enthielt sowie die SEO-Klinik. Diese gab wie beim letzten mal auch Teilnehmern die Gelegenheit Ihre Website vorzustellen und von den kritischen SEO’s beurteilen zu lassen. Natürlich wurden Tipps für die Optimierung gegeben aber für mehr als drei Fälle hat unsere Geduld dann nicht mehr gereicht.

So insgesamt ein amüsanter Event der nach wie vor nicht allzu erfahrenen SEO’s empfohlen sei. In unserem Fall macht das aber nix, da wir uns zum Großteil so der so eh wegen der Pubcon angemeldet haben

Grüße,
Anwar

P.S.: Wer wissen will wie die SEMSEO letztes Jahr war, der kann hier noch mal im SEMSEO Archiv lesen.