Da das Feedback bezüglich unserer Zusammenfassung recht positiv war, freuen wir uns heute die Teile 3 und 4 zu veröffentlichen. Teil 3 wird dabei etwas kürzer, während der 4 Teil doch etwas umfangreicher geworden ist. So, los gehts:

Session III: Bestimmung der richtigen Suchbegriffe – Mitbewerberrecherche.

Beschreibung aus der Agenda: Hinweise und Tools zur Ermittlung der richtigen Suchbegriffe für SEO und SEM. Lernen von erfolgreichen Mitbewerbern.

Referent: Alan Webb, Abakus Internet Marketing

Zusammenfassung: Im Prinzip handelte es sich bei dieser Session nicht wirklich nur um eine suchwortbezogenen Mitbewerberanalyse sondern eher um eine Suchbegriffsanalyse im Allgemeinen bei der die Mitbewerberanalyse nur ein Teil des Prozesses zur Findung der richtigen Keywords darstellt. Folgende Möglichkeiten der Suchbegriffsanalyse wurden von Alan vorgestellt und sollten nicht einzeln sondern in der Summe eingesetzt werden:

• Internes Brainstorming: Innerhalb der eigenen Firma sollen alle Suchbegriffe unter denen die Website später gefunden werden soll notiert werden. Da es sich hierbei um ein Brainstorming handelt, ist jeder Begriff erlaubt und sollte auch berücksichtigt werden. Lediglich auf Spezialbegriffe für Produkte oder Leistungen die nur intern verwendet werden sollte man verzichten
• Externes Brainstorming: Hier gelten die selben Regeln wie für das Interne Brainstorming. Der Vorteil hierbei ist, das externe (Freunde, Bekannte, ect.) oft eine andere Sicht auf die Dinge haben
• Mitbewerber analysieren: Dies erfolgt am besten über einen Blick in den Quelltext der Mitbewerber. Dort werden oft die relevanten Suchbegriffe im Meta Tag Keywords abgelegt
• Spezialisierung auf Suchbegriffskombinationen: In vielen Fällen ist es leichter sich zunächst auf Suchbegriffskombinationen zu konzentrieren statt direkt auf den Hauptsuchbegriff zu setzen. Als Beispiel führte Alan hier “Immobilien” und “Immobilien Hannover” auf
• Nutzung von Suchbegriffsdatenbank: Für deutsche Suchbegriffe lohnt es sich durchaus monatlich 29 € in die Suchbegriffsdatenbank zu investieren. Eine Stärke diese Tools ist, dass zwischen Einzahl und Mehrzahl unterschieden wird, während dies bei dem zweiten Tool, dem Overture-Search-Tool, nicht der Fall ist. Um Synonyme zu finden eignet sich der frei verfügbare Metager-Assoziator
• Mit der Nutzung von Google Trends sieht man die Entwicklung von verschiedenen Suchbegriffen über einen bestimmten Zeitraum. (Ãœber weitere Tools zur Keywordrecherche hatte ich hier schon mal was geschrieben)

Man sollte bei der Suchbgriffsrecherche nicht vergessen, dass im Idealfall jede Unterseite der Website für einen bestimmten Begriff beziehungsweise eine bestimme Begriffskombinationen optimiert wird.

Gruß Anwar & Fabian

P.S: Markus het neben der Zusammenfassung zu diesem Teil auch schon alle anderen Sessions kurz zusammen gefasst.