Suchmaschine = Google. In Zeiten, in denen der Name eines Unternehmens als Synonym für die Suche im Internet steht und so manch einer sogar der Meinung ist, Google selbst wäre das Internet, ist es schwer daran zu glauben, dass sich in absehbarer Zukunft ein Wandel einstellt.
Ein Wandel jedoch muss nicht immer mit einem Paukenschlag von statten gehen – nein, er kann auch langsam erfolgen. Den Gedanken an so einen schleichenden Wandel hatte ich zum ersten Mal als ich hörte, dass Microsoft seines neues Betriebssystem Vista mit voreingestellter MSN Suche ausliefert. Der ein oder andere denkt sich jetzt bestimmt “Ja und, konfiguriere ich halt schnell um und fertig!” Klar, würde ich auch machen – dennoch alle die hier mitlesen stellen nun mal nicht den typischen PC-Internet-Freizeit-Nutzer dar. Dieser wird eher den Suchschlitz sehen, seinen Begriff eintippen und abschicken. Dabei ist es ihm in erster Linie egal, ob er die Ergebnisse bei Google, MSN oder Yahoo vorfindet und damit einhergehend natürlich auch, welche der drei Suchmaschinen nun den besten Algorithmus hat.
Laut einer Studie die von Google in Auftrag gegeben wurde, sind sogar nur ein Drittel aller Benutzer in der Lage die voreingestellte Suche durch die vier insgesamt benötigten Klicks umzustellen. Gut, ich persönlich finde “nicht in der Lage” unglücklich ausgedrückt. Es müsste eher heißen “sehen keine Notwendigkeit dafür” ….
Was ich aber eigentlich damit sagen will: Meiner Meinung nach werden sich mittelfristig die Marktanteile der Suchmaschinen in Deutschland etwas verschieben – und zwar in Richtung MSN-Suche. Mittelfristig deshalb, da es eine gewisse Zeit dauern wird bis die breite Masse Windows Vista im Einsatz hat. Zu Beginn sind es ja schließlich nur einige wenige die das neue Betriebsystem kaufen oder sich einen neuen Rechner mit vorinstalliertem Vista zulegen.
Wie hoch die Verschiebung zugunsten Microsoft werden wird, kann man meiner Meinung nach im Moment noch nicht absehen. Aber es wird sie geben – da bin ich mir sicher. So ähnlich sehen das wohl auch die Leute bei Google. Wäre das nicht so, hätten sie sich wohl nicht bei der EU-Kommission wegen möglicher Wettbewerbsverletzung beschwert …
Eine weitere Tatsache die zu einem Wandel – aber diesmal wirklich mit einem Paukenschlag -führen könnte, wäre eine Ãœbernahme von Yahoo durch Microsoft. Ich meine, warum auch nicht? Yahoo ist mit einem aktuellen Marktwert von 33 Milliarden Dollar ein Unternehmen welches Microsoft quasi mit dem Geld aus der Portokasse kaufen könnte.
Mit einem Schlag wäre somit ein direkter Konkurrent vom Markt verschwunden und Microsoft hätte sich zudem noch eine Menge Know-how einverleibt. Im nXplorer SEO & Marketing Blog habe ich zu diesem Thema den Artikel “10 Gründe warum Microsoft Yahoo im Jahr 2007 kaufen wird” entdeckt.
Ich stimme dem Autor zwar nicht in allen Punkten zu, dennoch hat er im Prinzip recht. Durch eine Übernahme von Yahoo würde Microsoft auf einen Schlag eine Menge User hinzugewinnen und zudem die Reichweite seines Werbenetzwerkes immens erhöhen. Möglichweise würde außer dieser neuen Situation ein echte AdWords / AdSense Konkurrenz entstehen bzw. Google sich genötigt fühlen zu handeln. Zeit dafür wird ist es ja schließlich … so oder so …
Müsste ich wetten, würde ich auf jeden Fall auf eine Übernahme von Yahoo durch Microsoft setzen. Setzt jemand dagegen? :
So, jetzt ihr. Ist so ein Wandel wahrscheinlich? Verändert die Einführung von Vista nachhaltig den Suchmaschinenmarkt? Kauft Microsoft Yahoo?
Fragen über Fragen! Um Antworten wird gebeten :
Gruß
Fabian
bisher 7 Kommentare - Eigenen Kommentar schreiben
1. Misses Linkfire
| 09.01.2007 um 10:26
Ich denke auch, dass sich MSN durch die Einführung von Vista einen kleinen Zuwachs (auf 5-10 Prozent) im Suchmaschinenmarkt erarbeiten kann. Das wird aber erst Ende 2007 so sein, da Vista erst ab Ende Januar für Normalos erhältlich ist und auch Experten vor einem zu frühen Umstieg auf Vista warnen (Bugs, fehlende Treiber).
Der zweite Aspekt (Übernahme von Yahoo) ist durchaus interessant. Zum einen weil der Marktanteil von Yahoo in den Staaten größer ist (fast auf Augenhöhe mit Google, je nach Statistik
) und zum anderen weil MSN bis heute kein deutschsprachiges Adwords-Pendant hat, sondern die PPC-Anzeigen von Overture einblendet.
2007 wird auf jeden Fall ein spannendes Jahr.
2. Daniel
| 09.01.2007 um 10:39
Hi Fabian, bezüglich Marktanteilen könnte die Integration der Live-Suche in Windows Vista für Microsoft vorteilhaft sein, aber auch nur dann, wenn sie bessere Suchergebnisse liefern, als das jetzt der Fall ist. Ich kenne einige kleine Bereiche, die durchaus nicht gerade wenig gesucht werden und bei denen wird bei Live nur Mist geliefert mit dem kein Suchender was anfangen kann. Wenn sich so ein Frust bei den Nutzern einstellt, werden die statt dem mitgelieferten Suchfenster einfach http://www.google.de in die Adresszeile eingeben und dann ihre Suche wie gewohnt über Google starten…
3. Christian
| 09.01.2007 um 15:47
Fabian, mir kam da grad so ein erdachter Dialog aus dem Microsoft HQ in den Sinn. Zeitlich angesiedelt etwa ein halbes Jahr nach der versuchten Asimilierung der Menschheit durch Windows Vista…
BG: “Hey, Marketing-Sklave. Ist der Vista-Searchbar Keyword-Bericht fertig?”
Marketing-Sklave: “Ja, Meister. Sofort! Es ist bahnbrechend! Wir haben hier Keywords, deren Suchfrequenz sich signifikant von allen anderen abhebt.”
BG: “Zahlen, ich brauche Zahlen!”
Marketing-Sklave: “Also es gibt hier 5 Keywords, die zusammen 40% der gestellten Suchanfragen repräsentieren….”
BG: “Sag sie mir! Sag sie mir!”
Marketing-Sklave: “‘google’, ‘google.com’, ‘www.google.com’, und ‘google search’”
BG: “[...Sekunden des Schweigens, dann umso energischer...] Kaufen sag ich! Kaufen!”
Marketing-Sklave: “Mh…das klärnsema am besten mit dem Vorstand.”
…
4. theemarketer
| 10.01.2007 um 20:28
Ich sehe das jetzt ähnlich wie Daniel. Ich denke es wird sich in Deutschland nur geringfügig ändern und Google behält seinen Marktanteil, ich könnte mir eher vorstellen das Yahoo verliert.
Ich bin jetzt nicht der IE Fachmann, aber ist bei dem IE den ja die meisten “unsavvy user” nutzen nicht nach der Installation oder bei Erhalt eines Komplett-PCs nicht auch schon die MSN Suche voreingestellt?
In Deutschland sind die Suchenden einfach die Suchergebnisse von Google gewohnt und der Deutsche ist ein Gewohnheitstier. Ich denke das solange sich die Qualität der MSN Suche nicht verbessert auch der Google Marktanteil gleichbleiben wird.
Das spricht in jedem Fall für eine Ãœbernahme von Yahoo, wobei ich das nicht begrüssen würde. So verteilt sich “die Macht” wieder nur auf 2 Unternehmen. Sowas macht mich immer etwas nervös, mit dem Blick in die Zukunft.
Microsoft und Google würden damit so gut wie alles dominieren.
Gruss KAI
5. Fabian
| 12.01.2007 um 12:05
@daniel & theemarketer:
Das mit der Qualität der Suchergebnisse ist immer so eine Sache. Ich denke für viele Bereiche macht es keinen Unterschied ob man bei MSN oder Google sucht. Bei MSN ist der Algo schlechter und bei Google treiben sich die SEOs rum.
Ich habe viele Beispiel erlebt, bei denen sich “normale” User über die Google Suchergebnisse beschwert haben, weil auf den ersten zehn Plätzen nur “blöde Werbeseiten” oder Seiten mit “schlechtem Informationsgehalt” zu finden waren.
Gruß
Fabian
6. Alexander Beutl
| 13.01.2007 um 21:02
Tja – ob der Inhalt von Seiten gut ist, ist so eine Frage… Jedenfalls sind die Ergebnisse von Big G besser wie von Micro S. Das das so ist, ist inzwischen fast jedem Normalo klar geworden, die Freaks wissens eh schon lange.
Firefox gewinnt stetig an Marktanteilen und der lässt sich zwar auch mit wenigen Klicks umstellen, Standard ist aber Big G. Bei Opera siehts wohl ähnlich aus (mal von den Marktanteilen abgesehen).
Daras folgt für mich folgende Diagnose:
Das mit Yahoo ist zwar so ne Sache, aber das wird Micro S auch nicht viel bringen – ich nehme eher das Gegenteil an, viele Y! User werden sich dann was anderes suchen (zumindest wenn die Änderung offensichtlich genug ist).
Langfristig gesehen, wird MicroS im Suchmaschienen Markt aber nicht bestehen können. Die “Web-Verpeiler” werden immer weniger – IE verliert Marktanteile (gut der 7er wird hier zumindest eine Verlangsamung des Trends bewirken) – Google ist inzwischen DIE Suchmaschiene. Immer verbreiteter wird auch die Nutzung von Mac und Linux – die werden wohl kaum auf MicroSuche zurückgreifen, genausowenig wie viele Geeks, Nerds, eFreaks.
Außerdem werden die GeekyGenerations so langsam Erwachsen – ganze Generationen kennen sich nun ausreichend aus, um mal zu hinterfragen, was man da eigentlich nutzt. Wenn nochmal 5-10 Jahre vergangen sind, wird der Anteil von MicroS geringer sein, als wir uns das jetzt träumen können. Ob Google dann noch das Maß aller Dinge im Bezug auf Suche ist, sei dahin gestellt – aber bestimmt anders.
Ich setze auf Google als Suchmaschiene der nächsten Jahre, auch wenn MicroSuch ~5% zulegen kann.
Wenn MicroSuch Y! schluckt, wird es evtl. um die 75% der Nutzer übernehmen können – wenn es dem Dienst sein Logo aufdrückt werden es eher weniger sein – Schätzung 65% -, wenn nicht tendiere ich eher zu 85%.
7. Xel
| 11.02.2008 um 02:06
Hmm – schon interessant, wie ein Thema von vor einem Jahr plötzlich an aktualität gewinnen kann
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