Wie in meinem letzten Artikel angekündigt, wollte ich heute den ersten Teil zum Thema “Social Media Optimization” bloggen. Bei dem Beitrag geht es um die Optimierung von RSS Feeds, oder besser gesagt, wie man RSS für SMO am besten einsetzen kann.

Je mehr ich im Vorfeld über diese Thematik nachgedacht habe, umso häufiger fiel mir auf, dass eigentlich die Benutzbarkeit der RSS Feeds und alles was damit zusammen hängt im Vordergrund der Betrachtung steht. Es geht also nicht wie häufig bei der Suchmaschinenoptimierung um die Optimierung für Maschinen, sondern vielmehr um die Tatsache dem Benutzer vernünftige und überschaubare Möglichkeiten der Informationsbeschaffung zu liefern. Allerdings darf in gewissen Bereichen das Thema SEO nicht vernachlässigt werden. Aus diesem Grund habe ich mich entschlossen den Artikel im Folgenden in die beiden Bereiche “RSS optimal aus Sicht des Users” und “SEO für den RSS Feed” zu teilen.

Als Grundlage für diesen Beitrag dienten die Präsentation von Stephan Spencer sowie natürlich eigenen Erfahrungen (Vor allem die aus Benutzersicht). Einen Auszug aus “Spencer-Präsentation findet man in deutsch und mit eigenen Kommentaren beim RSS Blogger.

RSS optimal aus Sicht des Users:

1. RSS Feeds für Kategorien bzw. verschiedene Themen einführen.
   Nicht alle Inhalte auf einer Seite sind für einen User interessant. In vielen Fällen wird es jedoch so gehandhabt, dass alle Informationen in einen RSS Feed gepackt werden. Im machen Fällen bedeutet dies also, das der User der den Feed gebookmarkt hat, alle Beiträge auf den Informationsgehalt prüfen muss. Bei einem Feed noch einfach! Was ist jedoch wenn man 100 Feeds abonniert hat? Besser für den Leser wäre es also, wenn er nur den oder die Bereiche abonnieren könnte die ihn wirklich interessieren. Mit diesem Schritt der Optimierung wird es also zeitsparender und übersichtlicher für den User.Ich habe es übrigens vermieden die einzelnen Kategorie Feeds auf der Startseite dieses Blogs anzubieten. Stattdessen erscheint der Link zu dem Feed nur dann, wenn der User in eine Kategorie surft. Ich denke das wirkt irgendwie aufgeräumter.Tipp: Wer auch Wordpress im Einsatz hat, kann sich die Links zu den RSS Feeds bei der Kategorieübersicht durch das Hinzufügen des Parameters feed oder feed_image anzeigen lassen. Genauere Infos findet man in der Wordpress Doku. Alternativ (so wie in diesem Blog) kann man den Link natürlich auch manuell für die Kategorieansicht erzeugen.
2. Richtige Titel für die einzelnen RSS Feeds vergeben
   Gehen wir davon aus, dass für jedes Themengebiet ein eigener RSS Feed vorhanden ist. Der nächste Schritt besteht nun darin, die Feed Titel anzupassen. Der Titel sollte natürlich aussagekräftig sein! Aussagekräftig bedeutet für mich, er sollte den Namen der Seite/des Blogs sowie die Bezeichnung des Themenbereiches enthalten. Wenn der Feed z.B. eine andere Bezeichnung hat als die Website ist es mir manchmal erst nach einigen Ãœberlegungen möglich den Feed zuzuordnen. Wie muss das dann erst für einen Leser sein, der den Feed nicht selbst auf der Seite abonniert sondern ihn auf irgendeiner Social Bookmarking Seite findet?Tipp: Bei Wordpress habe ich das mit den unterschiedlichen Titeln durch einen kleinen Hack in den RSS Dateien gelöst, indem ich einfach den ursprünglichen “Titel Code” durch<title><?php bloginfo_rss(‘name’);?> <?php single_cat_title();?></title>ersetzt habe. Falls jemand eine bessere Möglichkeit oder sogar ein Plugin kennt, soll er/sie mir doch bitte via einem Kommentar bescheid geben.
3. Vollständiger Beitrag statt nur ein Anreißer
   Viele werden jetzt wieder sagen: “Stimmt gar nicht, eigentlich sollte nie der ganze Beitrag im Feed stehen sondern immer nur der Anreißer”. Ich sehe das anders! Gut, es stimmt, dass jemand der den ganzen Artikel vor sich hat nicht die Seite besuchen muss um den zweiten Teil zu lesen. Es mag vielleicht auch sein, das der Traffic bei großen Feeds dadurch steigt…. ABER ich schreibe gerade unter dem Punkt “RSS optimal aus der Sicht des Users”! Für den User ist es nun mal wesentlich bequemer wenn er seinen Feedreader öffnet (egal ob online oder offline) und alle News dort komplett lesen kann. Wenn er bei dem jedem Artikel erst die eigentliche Seite besuchen muss, hätte er sich den Feedreader fast sparen können.
4. Je mehr Nachrichten desto besser
   Klar, wenn ich die Anzahl der Beiträge in meinem Feed von 10 auf 20 erhöhe, steigt natürlich auch mein Traffic. Im Gegenzug dazu erhält der User allerdings auch eine größere Menge an für ihn relevanten Informationen. Und relevante Informationen sind ja schließlich der Grund weshalb der User den Feed abonniert hat. Von daher, wer sich es Traffic-mäßig leisten kann, sollte die Anzahl der Beiträge erhöhen. Leider weiß ich nicht, was genau die ideale Zahl an Artikeln ist. Ich denke aber 20 dürften schon O.K. sein.
5. Mehrwerte bieten
   Durch das Einbinden von themenrelevanten Videos, Podcast, etc. kann man dem User einen Mehrwert bieten. Wer also die Möglichkeit hat dies umzusetzen, sollte es auf jeden Fall in Angriff nehmen.

Befolgt man diese fünf Punkte hat man den Usern in meinen Augen nicht nur einen großen Gefallen getan, sondern hat auch die Möglichkeit geschaffen seinen Feed ideal im “sozialen Netz” zu verteilen und natürlich auch verteilen zu lassen.

SEO für den RSS Feed:

1. RSS Feeds in den Suchergebnissen umleiten
   RSS Feeds werden von Suchmaschinen genauso indiziert wie “normale” Seiten. Dies führt dazu, dass früher oder später, diese RSS Feeds in den Suchergebnissen erscheinen. Eine ideale Möglichkeit dies zu umgehen habe ich in dem Blog “Im-Web-gefunden” entdeckt. Durch das Einfügen folgenden Codes wird der Surfer nach dem Klick auf die URL in der Ergebnisliste der Suchmaschine nicht auf den RSS Feed, sondern auf den eigentlichen Beitrag umgeleitet.RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http:\/\/www\.google\.(de|ch|at|com)\/search(.*)$ [OR]
   RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http:\/\/brisbane\.t-online\.(.*)$
   RewriteRule ^feed\/(feed|rdf|rss|rss2|atom){0,1}\/?$ http://www.domain.de/ [L,R=307]
   RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http:\/\/www\.google\.(de|ch|at|com)\/search(.*)$ [OR]
   RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http:\/\/brisbane\.t-online\.(.*)$
   RewriteRule ^(.*\/)feed\/(feed|rdf|rss|rss2|atom){0,1}\/?$ http://www.domain.de/$1 [L,R=307]

   Nähere Informationen dazu findet ihr in dem Beitrag “Feed-URL-Aufrufe aus Suchmaschinen umleiten” im “Im-Web-gefunden” Blog.

   Nachdem Einbau und Tests des Codes ist mir nur ein kleines Problem aufgefallen: Der Kommentar-Feed (Alle Kommentare) wird zwar richtig umgeleitet, jedoch existiert die Seite www.domain.de/feeds standardmäßig nicht bei Worpress. Deshalb habe ich einfach noch folgendes hinzugefügt:

   RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http:\/\/www\.google\.(de|ch|at|com)\/search(.*)$ [OR]
   RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http:\/\/brisbane\.t-online\.(.*)$
   RewriteRule ^comments\/feed\/(feed|rdf|rss|rss2|atom){0,1}\/?$ http://www.domain.de/ [L,R=307]

   Geht bestimmt auch einfacher, aber mit der .htaccess hab ich es nicht so. Bin über Tipps natürlich dankbar…

2. Beachte – Optimierung für den Menschen
   Wie in dem Artikel “Optimieren für Web 2.0” beschrieben sollte man ein paar Regeln bei der Optimierung beachten. Dies gilt natürlich auch für die RSS Feeds. Man sollte eben immer im Hinterkopf behalten, das man nicht für eine Maschine sondern für den Menschen optimiert …

Abschließend kann gesagt werden, dass diese Listen auf keinen Fall vollständig sind, ich mich aber natürlich über Kommentare zwecks einer Komplettierung freuen würde. In diesem Sinne,

Gruß
Fabian