Optimieren für Web 2.0 und Social Search lautet ein Artikel der am 29. August bei Search Engine Roundtable erschienen ist. In diesem Fall geht es also mal nicht um SEO oder SEM sondern um SMO. SMO? Ja, Social Media Optimization nennt man das. Macht das Sinn werden sich jetzt viele Fragen? Optimieren für einen Hype? Oder ist Web 2.0 gar keine Hype sondern eine weitere Stufe in der Evolution des Internets? (Die nächste Stufe ist dann wohl Web 3.0 ?!?)

Wie auch immer – Blogs, Social Bookmarking Dienste, Online Fotoalben, Podcasts u.s.w. – dies alles sind Bestandteile des Web 2.0. Dazu kommt, dass diese Teile alle irgendwie untereinander vernetzt sind und die Bedienung in der Regel recht einfach ist. Dieser Mashup führt dazu, dass Information rasend schnell verbreitet werden können. Egal ob Hype oder nicht, dieses schnell wachsende “soziale” Netzwerk ist in meinen Augen ein guter Grund das Web 2.0 für sich zu nutzen. Dies dachte sich auch Rohit Bhargava und stellte die 5 Regeln für die Social Media Optimization auf.

Diese Liste (Listen sind übrigens immer ein Bringer wenn es darum geht Links zu sammeln ) wurden in der Zwischenzeit von diversen Leuten auf 17 Regeln erweitert. Ich werde diese Regeln im Folgenden kurz nennen und natürlich meine Senf dazu geben. (Blogs habe ich bei meiner Betrachtung mal in den Vordergrund gestellt)

1. Erhöhe deine “linkability”
   Man sollte immer für frischen Content auf der Seite sorgen. Bei Blogs sollte dies aber so oder so der Fall sein.
2. Erleichtere das “taggen” und “bookmarken”
   Dies geht durch Buttons wie z.B. add to del.icio.us, der Bereitstellung eines RSS Feeds und durch Eintragen der eigenen Seite bei populären Social Bookmark Diensten.
3. Belohne Seiten die auf dich linken
   Die Belohnung erfolgt hier in Form eines Links. Die ist bei Blogs sowieso schon in Form von Trackbacks gegeben. Ach ja, NoFollow aus! Bitte !
4. Verbreite deinen Content
   Wenn portable Inhalte wie Videos, PDF’s, etc. vorhanden sind verbreite diese auf den dementsprechenden Seiten. (z.B. YouTube)
5. Unterstütze die Vernetzung
   In meinen Augen entspricht diese Regel der Überschrift für die Regeln 1 bis 4
6. Helfe anderen, auch wenn es dir nichts bringt
   Dazu gehört z.B. auch eine Verlinkung auf den eigenen Wettbewerber. Ein wirklich zweischneidiges Schwert….
7. Belohne hilfsbereite oder wertvolle User
   Dies kann durch das promoten von Artikeln des Users auf der eignen Seite stattfinden aber auch durch die Einführung eines User Rating Systems. Allerdings gab es das aber auch schon vor Web 2.0
8. Beteilige dich
   Es langt nicht nur Beiträge zu schreiben! Man sollte durchaus auch auf Kommentare antworten und sich an Diskussionen beteiligen. Daran, so finde ich, sieht man immer das ein Blog lebt …
9. Kenne deine Zielgruppe
   Auch nichts Neues. Eigentlich sollte das sowieso immer das erste sein was man wissen muss.
10. Erzeuge Inhalte
    Hmm, das hatten wir glaube ich schon in Regel 1
11. Sei du selbst
    Ein sehr wichtige Regel. Viele Blogs (vor allem Firmenblogs) scheiten, weil das Ganze wie aufgesetzt oder wie eine Verkaufsveranstaltung wirkt.
12. Bandwidth Limit Exceeded
    Ich konnte die Seite mit den Regeln 12 und 13 leider nicht erreichen. Werde das natürlich nachliefern.
13. Siehe Regel 12
14. Entwickle eine SMO Strategie
    Man sollte sich vorher überlegen, welche Ziele man erreichen will und welche Wege man dafür einschlagen sollte. Diese Regel kann der private Blogger meiner Meinung nach vernachlässigen, da er in den meisten Fällen sowieso nur just-for-fun schreibt
15. Wähle deine SMO Taktiken weise
    Gehört irgendwie zu Regel 14.
16. Nimm SMO in deine Prozesse und Best Practices mit auf
    Dies ist jetzt aber wirklich nur für Unternehmen interessant.
    Ich würde dennoch gerne wissen, wie so etwas gehandhabt werden soll
17. Don’t be afraid to let go of a message or idea and let others own it.
    Diese Regel stellt so etwas wie ein Fazit des “SMO Begründers” dar. Aus diesem Grund lasse ich sie unkommentiert und verweise statt dessen auf den Original Beitrag

Mein persönliches Fazit:

Die meisten Regeln die sich auf die technischen Faktoren wie “Das Erleichtern des Bookmarkens” oder “Belohne Seiten die auf dich verlinken” beziehen, werden durch den Einsatz eines Blogs meiner Meinung nach bereits abgedeckt. Alleine auf die “weichen Faktoren” sollte man noch acht geben. Im Besonderen die Regeln “Sei du selbst” und “Beteilige dich ” sollten auf jeden Fall eingehalten werden um auf Dauer glaubwürdig zu sein und dem Besucher ein Gefühl zu geben, dass sein Feedback geschätzt wird.

Was die Faktoren angeht, die sich auf kommerzielle bzw. Firmenblogs beziehen bin ich noch skeptisch, da diese nur dann greifen können wenn wirklich der Nutzen der Besucher im Vordergrund steht und nicht etwa das Ziel den Blog als gesteuertes Marketinginstrument zu missbrauchen um wohl formulierte Werbebotschaften an den Mann zu bringen.

Was denkt ihr darüber? Sind die Regeln gut/sinnvoll/innovativ oder handelt es sich dabei doch nur um alten Wein in neuen Schläuchen.

Gruß
Fabian